腾讯开创互联网大事件营销元年

刚刚过去的2010年是大事件之年,温哥华冬奥会、博鳌论坛、上海世博会、南非世界杯、嫦娥二号奔月、广州亚运会接踵而来,一次次地点燃了企业主们借助大事件抢夺市场的营销热情。2010年南非世界杯赞助商最低门槛高达6500万美元,仍有许多企业为无法挤入世界杯赞助商的行列而发愁。虽然没有世界杯的全球性影响力,广州亚运会签约赞助商仍然达到了49家,赞助金额是上届多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍。

        大事件所具有的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应,使品牌传播效果在短期内呈现几何级增长,为企业提供了难得的营销机会,被众多企业竞相追逐。万瑞数据分析师指出: “大事件作为时下热点,将吸引大部分人的目光,在这个时候,商家如果可以将其产品和服务的营销融入到热点事件之中,就可以利用定向平台实现精准覆盖。”而电视、网络等就是其中所说的定向平台,目前以腾讯、新浪、百度等为代表的互联网平台是公认的大事件营销重要阵地之一。

        作为美国 《环球金融》杂志评选的2010年“最佳中国媒体公司”,腾讯在诸多大事件营销中扮演了重要的平台角色,在赛场和展台之外,为宝马、可口可乐、海尔、中美史克等企业搭建了一个个在线大事件营销平台,凸显了互联网大事件营销的平台价值与商业价值,开创了“2010互联网大事件营销元年”。

        早在2010年初,腾讯就率先在互联网业界提出了 “借力大事件,打造大品牌”营销理念,帮助品牌企业实现大事件借势营销。通过整合门户、IM、 SNS、视频、微博、无线等多平台资源,全程参与世界杯、世博会、亚运会、博鳌论坛、嫦娥二号奔月等重大社会事件报道,以及时、全面,且觉得有深度的新闻资讯以及多种互动活动,吸引了亿万用户关注腾讯平台,聚拢人气,营造大事件营销场域。在此基础上,借助2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商、 2010年南非世界杯视频权益这两项资源优势,腾讯与44家企业共同见证了“世博营销”奇迹,为48家企业提供了在线世界杯营销服务。

        相对于其他互联网平台,腾讯采用独有地“大曝光、微互动”营销体系结构,一方面在各大平台最大化地曝光企业品牌信息,同时,在QQ空间、微博、QQ秀等平台,通过策划、事件或活动,激发和调动目标用户的参与热情,实现企业或产品品牌的深度体验,帮助企业实现品牌关注度迅速加强、品牌影响力集中释放、品牌价值飞跃式提升的大事件营销目标。2008年北京奥运会、汶川地震等社会事件,让企业看到了借助社会热点事件搭车营销的机会,也开启了大事件营销之门。汶川地震,王老吉捐款1亿元,网上掀起了“喝光王老吉”互动活动,其年销量突破120亿元;奥运会开幕式“和”理念展现与招商银行“和” 品牌信用卡不谋而合,该信用卡一时间名声大噪,发行量急剧攀升。可见,借力大事件有望成为企业营销的一种常态手段。

        而互联网在大事件营销中的作用也将日益突出,据腾讯提供的数据显示,网上世博浏览量高达508亿次,超过8000万人次参观了网上世博会。而在此期间由宝马联合腾讯推出的世博网络志愿者接力活动,吸引了6500多万用户参与,共收到用户上传的图片超过930万张,超过4500万网友许下环保承诺,开创了有史以来网络公益活动参与人数之最。业内专家指出,借势大事件营销实现品牌的高速成长,更多地需要依靠创新的思路和手段,在传播途径多元化的时代,互联网是重要舞台。

原创文章,转载请注明: 转载自QQ控

本文链接地址: 腾讯开创互联网大事件营销元年

文章的脚注信息由WordPress的wp-posturl插件自动生成




coded by nessus

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>