腾讯微博的营销价值正在提升

本文并非为腾讯微博鼓吹,只是想从营销人的角度来说说需要看到腾讯微博对企业营销的价值的提升;新锐营销专家bababyby(罗敏)、高胜宁等为本文有贡献。

屁股决定脑袋,关于新浪(SINA,75.64,-3.17%)微博和腾讯微博究竟孰强孰弱,相关机构、各路专家名人以及网友们是仁者见仁智者见智,不一而终;那么从营销的角度来说说两者之间的比较吧。

借春节回老家之际简单的对身边接触到的亲戚朋友们做了一个关于微博的小调查,与2010年清明节回老家相比,很多人已经开始知道微博并且开始有部分人开始接触微博。

举两个例子。

和在南京上大学的堂妹聊到微博,她说她偶尔也上,但是更经常的是上空间看同学和朋友们的状态;于是我让她加我微博并且告诉她我的微博账号,可是她找了许久也没有找到,于是拿起她手机一看原来她口中的微博是腾讯微博。

另外一个例子也是类似,有一个在医院工作的表弟和我差不多时间在新浪微博注册,春节见他后问他为什么现在基本上不太上新浪微博,他告诉我说他们现在都玩空间,他的同学和朋友都在空间上玩,他说空间和微博差不多而且功能更丰富一些。

春节过后回到北京,和很多圈子里的朋友们聊起此事,很多回老家的朋友都有类似的感受,那就是在二三线城市,腾讯微博的用户以及腾讯空间的受欢迎程度,可能远远超出我们这些长期呆在一线城市的圈内人的想象。

所以这就是为什么瑞信关于微博的报告一出引发很多的争议,瑞信的报告认为新浪微博的用户比腾讯微博更加活跃,因此新浪微博的价值更高。关于活跃度的高低并没有足够的数据来支撑,新浪又或者腾讯都可以列出对他们各自有利的数据,瑞信又或者高盛(GS,163.09,+0.09%)等的报告都有一些不靠谱的因素在内——但是基本上可以被认可的是,腾讯微博注册用户的数量比新浪微博要高。

知名财经人方三文写文章称把同样的内容,发布到腾讯微博和新浪微博,会发现至少到目前为止,新浪微博里的回复数量和质量,还是远超腾讯微博。

这可能仅仅是个例,相比可以找出很多朋友的腾讯微博比新浪微博的回复和质量要高,用户质量或者活跃度并不应该成为外界对于新浪微博和腾讯微博的价值判断主管因素,在没有可以被广泛认可的数据来验证活跃度,就没有办法用这一点来判断两者的价值高低。

新浪微博和腾讯微博的差别,很大程度上就好像两者网站的差别一样。新浪微博有浓重的媒体气质,腾讯微博有浓重的社交属性,门户网站微博之间的竞争仍绕处于争夺用户阶段,并不是像一些专家们说的那样尘埃落定。

未来的微博市场格局,很有可能形成如门户网站诸强鼎力的格局,而不是搜索或者IM一家独大的情况。

关于新浪微博的价值,这点在之前曾经撰文专门提过;价值是很主观的名词,商业价值才是可以用数字来衡量的,更靠谱的可能还是对于市值的估算。年前撰写的《微博值多少钱?微博的营销价值?》中就对新浪微博的市值做了一个简单的分析,而高盛则给了新浪微博20亿美金的估值——20亿美金说高可能不高,说低也不算太低。

但是市值的估算现在有一些早吧,一方面微博市场的格局并没有真正的确立,另外新浪微博的商业模式也不足够支撑他们独立运营乃至上市,仍然需要依靠新浪整体支持维持最有影响力的局面。

这种情况下,对于新浪市值的估算,更多的还是媒体以及财经人的一厢情愿;如果新浪方面特别在意市值的大小就有一些南辕北辙了。

春江水暖鸭先知。作为网络营销人,应该对于平台之间的特点和变化有着敏感的触觉;在2010年间,微博营销的阵地基本上是围绕新浪微博进行,官方账号口碑传播名人试用等等……

但是春节后和同事们的brief微博营销的时候就开始发生了变化,一方面是因为腾讯微博春节期间优秀表现,另外一方面就是新浪微博的水化比较严重——现在入驻腾讯微博抢占阵地,尤其是对于需要面对更广泛的人群做营销规划时,腾讯微博的营销价值显然更具备优势。

当然,腾讯微博在很多方面都还要以新浪微博为追忙的目标——但是就好像前文提到,两者之间的应该是有很大的差异的,而并不是趋同的,当前还处于抢占用户的阶段,而不是坐享成果的阶段。

门户网站微博之战升级,持续中。

谁又能说只有腾讯和新浪才能够执微博牛耳那?俺还天天在搜狐(SOHU,79.55,-0.56%)微博看张朝阳组织的相亲会的美女捏。

ps:@bababyby:腾讯微博的价值有很大程度是在于它完全区别于sina的用户结构。(用户基数足够、人群区分明显)

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